INHALTE UND EINTEILUNG: Hier die Übersicht der Studie

EINLEITUNG: Definitionen der Studie, Erklärungen und Executive Summary

EXECUTIVE SUMMARY
Markenrelevanz am Büromöbelmarkt
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse

STRUKTUR DER BEFRAGUNG
Darstellung der Breaks

MARKENECKDATEN
Free Recall Top 30 Marken
Recognition Top 30 Marken
Portfolio – Recall/Recognition jeweils für Büromöbel und Bürostühle getrennt
Potential Set – Top 20 Büromöbel
Potential Set – Top 20 Bürostühle
Aktuell verwendete Büromöbel und Bürostühle Top 20
Kaufkriterien für die wichtigsten Marken Premium Marken - gekauft, wenn Geld keine Rolle spielen würde Top 10 Bürostühle und Top 10 Büromöbel
Inferior Brands - Marken, die auf keinen Fall gekauft werden – Top 10 Büromöbel und Top Ten Bürostühle

BRAND AFFINITY (Markenaffinität) Markenaffinität für die folgenden Kriterien:
    - Design
    - Ergonomie
    - Komplettlösungen fürs Büro
    - Preis/Leistungsverhältnis
    - Innovation
    - Sympathie
    - Langlebigkeit und Verlässlichkeit
    - Kundenberatung
    - Preisgünstig
    - Flexibel
Wichtigkeit dieser Kriterien

KÄUFERVERHALTEN
Wie wichtig ist Flexibilität?
Müssen Büromöbel Hierarchie ausdrücken?
Bedeutung des Händlers im Kaufprozess
Bedeutung eines einheitlichen Erscheinungsbilds
Preiswürdigkeit platzsparender Büromöbel
Preiswürdigkeit ergonomischer Büromöbel
Bedeutung optischer ansprechender Möbel
Bedeutung von Effizienz und Ergonomie
Bedeutung von Langlebigkeit bei Büromöbeln
Markentreue bei Büromöbel
Entscheidungsstruktur beim Büromöbelkauf

PROFILE DER TOP MARKEN
Markenvierklang (Free Recall, Recognition, Potential Set & Ownership)
Portfolio Brand Awareness/Wichtigkeit von Kaufkriterien für die Top-Büromöbel Marken
zB:
König & Neurath
Interstuhl
Assmann
Sedus
Vitra
Dauphin
Steelcase Werndl, etc.

NET PROMOTER SCORE & BRAND COMMITMENT

ANHANG MIT TABELLENBAND (Daten im Detail für jede Frage)

Other Reports about the Office Furniture Market in Europe & the United Kingdom

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