Möbel - und Vertriebskonzepte für die Generation 50 Plus -- AKTRIN, furniture industry market research

Möbel- und Vertriebskonzepte
für die Generation 50 plus

Bestell Nr.: F1982_1999TX; US$ 2350.00
Verfasst von Titze GmbH, 1999; 273 Seiten; 79 Abbildungen

Die durchschnittliche Lebenserwartung erhöht sich ständig. Wenn man heutzutage in Rente geht, hat man noch etwa ein Viertel seines Lebens vor sich. Augenblicklich haben wir in Europa die jüngsten Rentner. Jeder fünfte Bundesbürger ist über 60 Jahre alt. Prognosen zeigen, dass es im Jahr 2030 jeder dritte sein wird.

Immer mehr Menschen leben nach dem Motto „forever young". Aktive Freizeitgestaltung ist heute nicht mehr nur eine Sache junger Menschen. Das Freizeit- und Konsumverhalten zeigt eine Verschiebung um fünf bis zehn Jahre in Richtung älterer Jahrgänge. Dies muß man realisieren, wenn man sich mit der Zielgruppe „Best Age" auseinandersetzt.

Die Generation 50 plus bietet in extremem Maße zukünftig Chancen. Dennoch wird diese kaufkräftige Bevölkerungsschicht oftmals vernachlässigt. Diese gilt es zunächst exakt zu analysieren und später als wichtige Bevölkerungsgruppe für die Vermarktung zu nutzen.

Das Ziel der Studie ist die heutige Marktsituation und die zukünftige Entwicklung des Komplexes „Best Age in Deutschland" zu durchleuchten. Das Erkennen einer zukünftig sehr wichtigen Zielgruppe für alle Aktivitäten rund ums Wohnen haben den Author bewogen eine umfassende Marktstudie zum Thema Möbel- und Vertriebskonzepte für die Generation 50 plus zu erarbeiten. Es wurde ein Werk geschaffen, dass der gesamten Einrichtungsbranche signifikante Hilfen für die zukünftige Marktbearbeitung bietet. Sie werden notwendige Konzepte lernen, um Ihre unternehmerischen Entscheidungen besser umzusetzen und erfolgreich im Markt der Generation 50 plus agieren zu können.

INHALTSVERZEICHNIS

Einführung
- Aufbau der Studie
- Einführende Gedanken zur Zielgruppe
- Die wichtigsten Ergebnisse
Die Sozialstruktur in Deutschland
- Definition
- Rahmenbedingungen
  - Generatives Verhalten der Bevölkerung
  - Besondere Rahmenbedingungen in Deutschland
  - Familien- und Haushaltsstrukturen
  - Soziale Schichten
- Demografische Entwicklung
- Wohnsituation älterer Menschen
- Finanzen und Kaufkraft
- Segmentierung der Zielgruppe
  - Alter
  - Familienlebenszyklus
  - Lebensstil
  - Werbeverhalten
  - Mediennutzung
Altersbedingte Problemstellungen
- Generationskonflikt
  - Bedeutung des Generationenkonfliktes
  - Wertorientierung im Wandel der Generationen
  - Potentiale im Wandel der Generation
- Körperliche und geistige Veränderungen im Alter
  - Beweglichkeit und Muskelkraft
  - Sehvermögen
  - Hörsinn
  - Schmecken und Riechen
  - Gedächtnisleistungen
  - Kognitive Veränderungen
  - Emotionen
Das Angebot für die Generation plus in anderen Branchen
- Freizeitgestaltung allgemein
- Touristik
  - Zielgruppen
  - Anforderungen an Unterkunft und Verpflegung
  - Marketing in der Touristikbranche
- Die Nahrungs- und Genussmittelbranche
  - Hintergrundinformationen
  - Die Nestle-Forschung
  - Die Getränkeindustrie
- Die Automobilindustrie
- Banken und Versicherungen
- Wohnen und Immobilien
- Mode
- Lehren aus den anderen Branchen für die Einrichtungsbranche
Aktivitäten von staatlichen und öffentlichen Stellen
- Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend
  - Freiwilliges Engagement im Alter
  - Nachberufliche Tätigkeitsfelder
- Forschungsgruppe Altern und Lebenslauf (FALL)
- Deutsches Zentrum für Altersfragen e.V.
- Kuratorium Deutsche Altershilfe - Wilhelmine Lübke Stiftung e.V.
- Seniorenwirtschaftszentrum
- Verband Deutscher Rentenversicherungsträger (VDR)
- Arbeit in den politischen Parteien
- Aktivitäten der Arbeitsämter
- Gesellschaft für Gerontotechnik (GGT)
Möbel für die Generation plus
- Marktgröße
- Wohnstile
- Herstellerkonzepte
  - Lieferanten des Möbelhandels
  - Lieferanten der sonstigen Vermarktungskanäle für die Generation plus
- Produkte
  - Wohnen
  - Polstermöbel
  - Schlafen
  - Küche
  - Bad
  - Sonstige
- Die barrierefreie Wohnung
- Die besondere Wohnsituation im Alter ab
- Fazit
Der Handel und die Generation plus
- Status Quo in der Möbelvermarktung
- Konzepte der Einkaufsverbände
  - Möbeleinkaufsverbände
  - Kücheneinkaufsverbände
- Konzepte des Möbelhandels
- Ladengestaltung für die Generation plus
- Fazit
Die Sicht der Endverbraucher
- Befragung von n = Best-Agern
  - Stichprobe
  - Einkaufsstätte
  - Sortiment
  - Beratung
  - Service
  - Freizeitverhalten
Handelskonzepte für Best Ager
- Senio - Franchisesystem
- plus "Der Seniorenshop" - Franchisesystem
- Per Sano - Versandhandel
- Seniorbedarf - Versandhandel
- Refugium Holding
- Sonstige Handelskonzepte
Kommunikations- und Werbekonzepte für Best Ager
- Merkmale für die Kommunikation mit der Generation plus
- Acht Basics für Best Age Kommunikation
- Marketingbegriffe rund um die Best Ager
- Konsumententrends in einer ganzheitlichen Betrachtung
- Folgen der Konsumententrends
- Folgen der Kommunikationstrends
- Umsetzung in der Kommunikation
- Der (un)dynamische Unternehmer - Ein Kapitel zum Nachdenken
- Checkliste für die Zielgruppenorientierung Best Age
Top 6 für Best Age Marketing
Fazit
Unsere Dienstleistungen rund um das Thema "Möbel für die Zielgruppe plus"

TABLE OF EXHIBITS

Auf einen 75jährigen kommen ... jüngere Personen
Aussage: "Man braucht die Familie zum Glücklichsein"
Haushaltsgrößen in Deutschland (West) in % aller Haushalte
Haushaltsgrößen in Deutschland 1925
Haushaltsgrößen in Deutschland 1992
Familienstrukturen im April 1991 in %
Subjektive Schichteinschätzung in Ost- und Westdeutschland
Subjektive Schichteinschätzung 1994 in Westdeutschland
Subjektive Schichteinschätzung 1994 in Ostdeutschland
Objektive Schichteinschätzung 1988 der Bevölkerung Deutschlands
Geschlechterverteilung der über 14-jährigen in Deutschland
Altersverteilung der über 14-jährigen in Deutschland
Bevölkerungsentwicklung 1900 bis 1998
Prognose der Bevölkerungsentwicklung bis 2030
Bevölkerungsentwicklung in Deutschland (in Tausend)
Ein Volk ergraut
Wohnverhältnisse älterer Menschen 1993 in der Bundesrepublik Deutschland
Interesse am Wohnen
Positive Erwartungen an das Leben im Alter in %
Erwerbstätige 55 bis 64-jährige in Prozent der gleichaltrigen Bevölkerung 1998
Bereitschaft zur Übernahme von Eigenverantwortung in %
Vermögenseinkommen in deutschen Haushalten 1994 in Mrd. DM
Verteilung des Geldvermögens in %
Oldies but Goldies (Frei verfügbares Monatseinkommen)
Sozialpsychologisches Alter in %
Befragung der 45 - 59jährigen "Ich fühle mich ..."
Befragung der über 60jährigen "Ich fühle mich ..."
Befragung der Altersgruppen insgesamt "Ich fühle mich ..."
Segmentierung nach Lebensstil der Zielgruppe "Best Age"
Segmentierung im Werbeverhalten der Zielgruppe "Best Age"
Marktanteile der Fernsehsender nach Sehdauer bei der Generation 50 plus in %
Werteorientierung früher und heute
Wertvorstellung der Generationen in %
Wie Ruheständler ihren Tag verbringen
Was Ruheständler gerne häufiger tun würden
Gründe für die eigene Inaktivität
Empfehlung der "Neuen Alten" für den Übergang vom Arbeitsleben in den Ruhestand
Meinungen der älteren Generation über das Freizeitangebot
Wünsche der Generation 50 plus an das Freizeitangebot
Jährliche Urlaubsausgaben eines Rentnerhaushaltes in DM
Reiseziele 1997 im Vergleich der Altersgruppen in %
Produktinteresse an Gesundheit
Anteil der Autofahrer unter den Senioren in %
Entscheidende Kriterien der 50- bis 69jährigen bei der Wahl einer PKW-Marke in %
Beurteilung der Sicherheit der Altersvorsorge in %
Interesse an Finanzprodukten
Verteilung des Geldvermögens
Zielgruppen für Seniorenbüros
Gründe für das Engagement von Senioren in %
Zeiteinsatz von Senioren für freiwilliges Engagement in Stunden
Beweggründe für die Aufnahme einer Erwerbstätigkeit nach Rentenbeginn in %
Gewerkschaftlich organisierte Rentner, Pensionäre und Vorruheständler
Durchschnittsrenten im VDR in DM
Versicherte der Rentenversicherung in Deutschland
Die Möbelausgaben der Generation 50 plus
Wohnstile der Generation 50 plus
Wohnungsflächenobergrenzen
Alter der Best-Ager
Einkommen der Best-Ager
Berufsbild der Best-Ager
Familienstand der Best-Ager
Die Kinderanzahl der Best-Ager
Lebensumstände der Best-Ager
Wohnsituation der Best-Ager
Bevorzugte Einkaufsstätten der Best-Ager
Wohnstil der Best-Ager
Produktauswahl der Best-Ager
Wunschmöbel der Best-Ager
Markenbekanntheit der Best-Ager
Umgestaltung von Wohnung/Haus der Best-Ager
Erneuerung der Einrichtung der Best-Ager
Geplante Anschaffungen der Best-Ager
Gründe für die Erneuerung von Einrichtungsgegenständen der Best-Ager
Beratungswünsche der Best-Ager
Gewünschtes Alter der Verkaufsmannschaft
Kompetenz des Verkaufspersonals aus der Sicht der Best-Ager
Servicewünsche der Best-Ager
Zukünftige Investitionen der Best-Ager
Checkliste für die Kommunikation mit der Generation 50 plus

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